您现在的位置是:惠州网站建设 > 品牌策划
SEM方案该如何定制?
惠州网站建设2024-09-19 09:15:05【品牌策划】6人已围观
简介做推广,首要确认的是核心推广目标及推广平台。因此方案制定的第一步,确定推广目标及推广平台,因SEM最具代表的平台是百度,所以这里我们以艾课网在百度平台推广为例。1、确定推广目标以售卖艾课网课程为主,形
做推广,首要确认的何定是核心推广目标及推广平台。因此方案制定的案该第一步,确定推广目标及推广平台,何定因SEM最具代表的案该平台是百度,所以这里我们以艾课网在百度平台推广为例。何定
1、案该确定推广目标以售卖艾课网课程为主,形式有单独课程、案该特训营课程、何定VIP会员、案该SVIP会员四种。何定
辅助目标为提升艾奇品牌,让更多优化师从业者知道艾奇。何定
目标转化方式为用户表单收集。
2、确定目标受众潜在受众:从业迷茫,不知道入哪一行的小白,比如前面那个小白;
目标受众:想入行的新人,想提升的老人,想学营销的老板;
精确受众:想升职加薪、月入2W5、还想赢取白富美的优化师。
3、确定投放平台投放平台-百度,投放方式为关键词,投放结构为账户-计划-单元-关键词-创意-落地页。
4、确定投放信息每日预算为500,投放区域为全国,表单收集方式不受时间限制,投放时间可24小时全天候在线。
5、账户推广策略预算有限,前期以单账户搜索推广为主,后期视转化效果决定是否加投。
6、推广投放模式品牌模式:
品牌产品费用高,投入过大,目前预算有限,不适合以品牌宣传为目的。但可在创意做品牌露出,增加目标客户群对品牌的印象,好的创意形式,可以让用户在3次就记住你,这对品牌也是有特别的加成的。
效果模式:
搜索推广可自己设置关键词,按点击付费,且用户是主动搜索,精准度较高,且投入较小,只要合理控制,就能达到快速收益,以目前的预算来看,搜索推广关键词投放最为合适。
7、账户搭建策略定位
关键词的选择决定了推广的精准性及推广的效果,因此关键词需要谨慎选择。
关键词定位依据目标受众来选:
拓词
拓词工具:百度关键词规划师、SEO关键词工具(如5118、爱站网)、艾奇拓词工具、搜狗、360选词工具、搜索下拉框词及底部相关词、百度指数等
分词
计划划分:依据不同产品,SEM或信息流进行计划划分。
单元划分:依据关键词词性,如疑问词、费用词、机构词、品牌词、竞品词、培训词、长尾词等进行单元划分。
单元词数:其中核心单元如机构、费用、培训等建议每个单元放15-30个词左右,不宜过多。
关键词长度:若关键词多,可再依据关键词长度比如16个字符以内,16-24个字符、24个字符以上等。
创意
飘红:短词可使用通配符飘红,长词建议自然飘红。
相关:不同产品、不同类别的词单元创意要针对产品及单元主题进行撰写,提高相关性。
通顺:文案前后描述要通顺相关,且不管通配符里被替换为单元内任何词都能通顺。
吸引:拒绝自嗨型文案,文案描述要围绕用户痛点,比如需要SEM培训的同学,他们想要的是能上手实操,能学会优化,能帮他们降低成本,提高他们优化能力。因此文案可撰写的点是:7天学会实操,14天进阶高级优化师,课程实时更新,终身观看,小班制教学,老师群内答疑等。要有差异化创意文案,比如艾奇的课程是由一群6年以上实操经验的讲师打磨,拥有15W+学员等。
落地页
F:描述产品特征:录播学习+直播答疑,基础+进阶体系化课程
A:描述产品优势:课程实时更新,终身观看,小班制教学,老师群内答疑
B:呈现与用户利益相关点:7天学会实操,14天进阶高级优化师
E:拿出说服用户的证据:拥有15W+学员,学员好评等
C:给出用户联系方式:表单收集,且表单与模块主题相符,如:送资料模块,则表单为立即免费领取资料;优惠券模块,表单文案为下单领取99元优惠券
推广端口
PC、移动端分开推广,PC目标则移动出价比例为0,移动目标则PC出价比例为0。
8、账户基本设置预算:500
地域:全国除港澳台,去除新疆、西藏地区,后续根据转化效果进行系数调整
时间:先24小时全天候投放,后续根据转化效果进行系数调整
否词:预先预判否词,比如下载、自学等
追踪:设置URL转化追踪标记,追踪转化好的词、排名、创意、落地页等
9、效果监控监控:百度统计、CNZZ、自家CRM后台等
报表:日报、周报、月报(展点消、点击均价、转化、CPA等)
方案捋完了,大家可以依据思路,分别应用于SEM或信息流,信息流与SEM不同的是,信息流要限定的是定向范围,总而言之,言而总之,思路都是一样哒。
以上分享希望对你有帮助,记得转发收藏哦~
-END-
很赞哦!(161)
上一篇: 搜索引擎优化需要考虑哪些方面的问题?
下一篇: 解的
站长推荐
友情链接
- 什么样的长沙网站建设公司可靠?
- 网站建设中巧妙应用动画效果,提升用户体验
- 提升市场竞争力:长沙企业网站建设的关键性角色
- 长沙网站建设:探讨企业网站的故事化设计在品牌传播中的应用
- 长沙网站设计:面对低价陷阱,你应如何选择?
- 企业为什么要定制品牌网站的开发
- 网络时代下我们想要红,得要先学会表达
- 持续创新:如何保持长沙网站建设与时俱进
- 揭示低价网站建设的陷阱:长沙企业务必注意的关键问题
- 长沙网站设计:面对低价陷阱,你应如何选择?
- 河源高端企业网站建设注意事项
- 网络词汇—意见领袖
- 公司网站建设的细节:以长沙网站建设为视角
- 互联网中如何利用网站去达到引流的效果
- 长沙网站设计探索:页面加载动画的必要性及其对用户体验的影响
- 数字化时代的标配:深圳网站建设在企业发展中的作用
- 企业开发微信小程序有什么好处吗?
- 揭示低价网站建设的陷阱:长沙企业务必注意的关键问题
- 长沙网站设计的排版基础规则与技巧
- 长沙网站建设全方位的seo优化策略